海天盛筵的冷清与品牌认知的杀伤力
还记得去年的海天盛筵吗？和去年的火爆相比，今年的海天盛筵关注度寥寥，很多人都不知道海天盛筵已经在3月30日结束，那么为什么今年的海天盛筵会如此冷清呢？
今年的海天盛筵呈现出“三少”。首先是参与的品牌大幅减少，除了游艇仍然保持着以往的水准，公务机、超跑和酒店品牌都大幅减少。此前有媒体报道称，本届展出的“超跑”品牌由去年的7个降低为2个，而公务机品牌则由13个降低到4个。
其次是参与的明星大幅减少。在前几届的展会上，孙兴、汪小菲、许雅钧都曾经被爆参与过该盛会，但今年唯有以主办方代言人身份出现的张嘉译，成了唯一高调亮相的明星。
再次是受到的关注度大幅下降。去年的海天盛筵诞生了“淫乱派对、外围女、绿茶婊”等热词，一度成为最热门的关键词。但是今年的海天盛筵似乎只爆出了嫩模邹晶晶遭摸臀，而这个感觉摆拍的可能性很大，其他消息几乎没有。
一鲨认为，今年的海天盛筵冷清收场的原因有三个：
原因之一是因为新一届政府领导的高调反腐，使得很多富豪从炫富转为低调，不愿意参加这种高关注度的活动。新一届领导对老虎、苍蝇一起打的态度，以及厉行节约的倡导，正在悄然影响社会风气。在反腐中除了打掉了一大批贪官，还使得一批依靠贪官发家致富的富豪们跌倒，这使得很多富豪们人人自危，变得低调，对海天盛筵这种活动更是躲着走。
原因之二是因为海天盛筵去年的危机公关不利，使得其名声变坏，富豪们避之唯恐不及。海天盛筵本来是一个国际生活方式品牌文化展览会，但去年的一些参加者的爆料使得海天盛筵名声扫地，变成“淫乱派对”的代名词，而海天盛筵主办方没有能够很好的危机管理，使得这个盛会在人们心智中的定位完全走样。
据参加过海天盛筵的人透露，其实海天盛筵距离人们传说的“淫乱派对”相去甚远。但定位理论很神奇，你希望人们的认知是“高档展会”，但那些流出的照片加上人们似是而非的传言的传播，使得海天盛筵在人们的认知变成“淫乱派对”，主办方没有及时、坦诚的应对危机，将人们的认知进行扭转，而是采取不作为的态度，使得传言愈演愈烈，从而彻底毁掉海天盛筵这个品牌。
所谓公关，就是管理人们对你的品牌的认知，就像提到红牛，人们会想到激情一样。但这个认知也可能是你希望的反面，就像人们提到东莞，总是会想到性，人们已经将东莞与性都划了等号。海天盛筵也是一样，搜狐娱乐的记者就透露，“当听说我们要前往三亚报道今年海天盛筵时，身边人都露出暧昧笑容，这表情类似于发现你的硬盘里有很多波多野结衣的片子。一路上，大家互相打趣说些‘可得把持住啊’、‘要保护好我们的女孩不被坏人迷X’之类的玩笑话”。看来品牌认知有多可怕。
原因之三是因为现在社会的贫富差距越来越大，公众仇富和猎奇心理在作祟。仇富使得公众对富人们没有好感，猎奇使得公众更喜欢八卦、花边。海天盛筵提供了这样一个想象的舞台，大部分是屌丝的公众开始YY，在外围女与土豪的YY中，其实是大家合力毁掉了海天盛筵这个品牌。
姑且不论反腐大环境，海天盛筵自己没有做好危机应对和品牌认知管理才是主因。这个事件告诉我们，任何个人或者机构，在做公关时，不断研究把握人们的心理并适时、迅速、正确地处理危机，传递更符合自己定位的信息，才是最为重要的教训。
高档展会的本质不就是淫乱PARTY吗？如果要真的想当高档展会，就应该全免费开放游艇和公务机、超跑试玩，高档炫富嘛！
所以说，收钱的只能是低端展会，有钱你就给全球每人扔一千亿，才算你是有钱人，然后扔完了还要只花去自己不到亿分之一的财产，这才牛逼。
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